Sonata 2.0t turboface

Dans le marché de la voiture, la tendance est sans nul doute à la voiture écolo. La planète en danger, on nous demande de lever le pied ! Pourtant et bien heureusement, la voiture "plaisir" a toujours sa place dans un marché où chaque gramme de CO² est compté. La nouvelle Hyundaï Sonata 2.0 turbo s'inscrit dans le créneau des voitures sportives avec ses 274 bourrins. Et pour faire honneur à la sonorité agressive de son moteur, l'agence Innocean lance une campagne qui lui colle à la peau et dans laquelle est incluse une application Facebook. L'heure de vérité a sonné...

Objectif principal :

> Faire le buzz sur le lancement de la nouvelle Hyundaï Sonata

Une campagne 360° pour un effet 360

Le nerf de la guerre pour Hyundaï : démontrer le plaisir de conduite en un instant ! Quoi de plus simple que de photographier des inconnus au volant du bolide au moment où le turbo s'enclenche ?! Une idée simple qui sera déclinée sur l'ensemble de la campagne à travers un spot télé, des affiches publicitaires et une application Facebook, l'occasion de « turbofacer » sa tête sur la toile.

 exemple de visuel pour la campagne d'affichage

Spot télé

Cheap n'est pas Coréen, … euh !

Nous sommes en mesure de nous demander si l'application décoiffe autant que la voiture ! Mais quand les voitures coréennes montent en gamme, les applications (hélas) ne suivent pas... et quel dommage.

Tous les éléments étaient présents pour faire une application digne de ce nom. Une application qui – à l'instar d'un « AgingBooth » sur iPhone - vous travaille le visage de manière suffisamment sympa et crédible pour avoir envie de le buzzer. Hélas, nous sommes face à une application qui nous déforme à la manière des miroirs de fêtes foraines de notre enfance... Alors, hormis la nostalgie que ça peut générer chez certains, inutile de vous dire que c'est très « cheap » ! Nous sommes loin du résultat des affiches ci-dessus présentées.

De plus, ajoutons à cela le manque d’interactivité avec les fonctionnalités Facebook ! Assez étrange dans l'univers de ce réseau social de ne pas exploiter les facilités que propose le site que ce soit pour faire le buzz mais également pour faciliter l'upload de photos (par exemple en allant simplement piocher dans la galerie photos de Facebook). Avec pour couronner le tout, quelques soucis de reconnaissance pour les fichiers téléchargés... Est-ce un problème de format ? Advienne que pourra.

Une belle voiture, une belle campagne... alors pourquoi une application en telle dissonance avec les autres supports de communication. Le filon était bon, dommage de ne pas l'avoir exploité à 100% et d'avoir une application de si piètre qualité.