La love car

Avec la crise économique en lame de fond, les sociétés de crédit sentent le vent tourner. Pour redorer son blason et rajeunir sa cible, Cetelem lance une opération de séduction à destination des jeunes en utilisant différentes plateformes sociales :

- Youtube pour la campagne de communication Rich Media

- Facebook pour le recrutement et la qualification fichier.

Objectif principal : 

> faire du recrutement sur de la cible jeune (et redorer son image auprès d'un public plus jeune)

Un concept coloré pour être adulé

Le concept annonce la couleur, un pied de nez évident à l'onanisme : avec une belle voiture, on emballe ! 

Le premier relai com' passe par la chaine Youtube de Cetelem et un onglet vidéo de leur page Facebook sur lesquelles on se délecte de 4 vidéos où second degrès, humour, dérision, clins d'oeil aux plus gros buzz vidéo de ces dernières années font la recette (du succès)... 

En voici une pour le plaisir des yeux :

Retrouvez les autres vidéos sur la chaine Youtube de Celelem.

Direction l'application Facebook

Pour le joueur, l'objectif est de gagner SA Love Car ! Nous sommes face à un concours avec une mécanique simple et bien huilée : l'internaute compose sa voiture sur le site, tente de récolter un maximum de votes, pour enfin qu'un jury départage les 20 finalistes pour désigner le grand gagnant.

Etape 1 : Création / personnalisation de sa Love Car

Le joueur bénéficie d'un crédit de points pour acheter les accessoires de sa voiture. Le ton reste toujours décalé par les accessoires proposés.

Etape 2 : Appel aux votes

Principe de viralisation classique pour demander aux amis de voter : remontée sur le mur Facebook, publication Twitter, message aux amis via Facebook.

Etape 3 : Les votes

Les règles sont simples et équitables : 1 seul vote par jour et par voiture avec comme particularité : l'interdiction de voter pour sa propre candidature. 

Deux semaines après le lancement, plus de 5 000 participations au compteur ! Soulignons également que le jeu est bien relayé sur le mur Facebook à travers des informations à foison et des questions, et ce toujours en relation avec les vidéos ou les gadgets des Love Car. Bref, un concept et un univers très cohérent où il fait plaisir de s'évader.

Une application optimisable

Surprenant que pour le partage et la viralisation de sa Love Car, il ne soit pas proposé de faire une publication sur son blog ou par email, et qu'il n'y ait pas d'URL d'accès direct à sa voiture... Un point qui pourrait être amélioré.

Quelques bugs légers sur la navigation (flash) sont à relever. Ils nuisent quant au choix de certaines options pour customiser la voiture.

Concernant la collecte d'informations, aucune demande précise à part la permission classique Facebook. Est-ce que Cetelem récupère les données des comptes Facebook ? To be continued...

Nonobstant certains bugs, l'application est cohérente et efficace. Elle est le prolongement d'une très belle campagne réalisée par TBWA Paris.