Alors on danse ?

Chez Coca-Cola, la saison estivale est toujours synonyme d’opérations marketing musclées. Le cru 2011 ne fait pas exception à la règle. Cette année, exit la télévision, la campagne sera digitale ou ne sera pas. Hormis un seul spot TV servant de support au numérique, tout se passe sur la toile, avec en point culminant l’application Facebook « Crée ton move ». Une première pour le géant américain.

-> Objectif

Renforcer la campagne digitale 2011, fédérer et séduire les jeunes consommateurs

Un casting 2.0

Finies les chorégraphies secrètement improvisées dans son salon. Cet été, Coca-Cola lance un grand concours de danse virtuelle avec son application « Crée ton move ». Le principe du jeu est simple : créer la meilleure danse afin de séduire le plus de joueurs et gagner un maximum de points pour accéder au tirage au sort.

Première étape : apprendre un « move », soit un pas de danse en langage Coca. Exit les Kamel Ouali et autres chorégraphes expérimentés, ici le prof c’est l’internaute. Après avoir choisi un personnage crée par un autre joueur, il suffit de le regarder danser puis d’envoyer un message avec émoticône pour débloquer un move.

2ème étape : le studio de danse. Après une rapide personnalisation de son avatar (look et goûts musicaux), c’est parti pour l’entraînement. Véronique et Davina n’ont qu’à bien se tenir ! Pour danser comme un pro, les doigts sont réquisitionnés : à la manière du jeu-vidéo Guitar Hero, 4 touches du clavier (H, J, K, L) servent pour représenter un mouvement. Avec un peu de coordination et de concentration les points s’accumulent. Ne reste plus qu’à créer sa propre danse pour en mettre plein la vue aux autres joueurs.

Et après avoir sué sang et eau, qu’a-t-on mérité ? Une participation au tirage au sort pour gagner des casques audio de la marque Bose. Enfin… si seulement on accède au top 100. Au total, Coca-Cola annonce 150 gagnants durant la durée totale du jeu.

Quand Coca a (un peu trop) séché les cours de danse

Pressés d’être en vacances, les développeurs de la team Coca-Cola ont un peu trop rapidement délaissé les lignes de code pour des réjouissances plus estivales. Résultat : quelques petits bugs et maladresses ici et là.
On remarquera tout d’abord un temps de chargement très long, et ce, à différents niveaux du jeu (lancement, chargement des personnages, affichage du palmarès…) et parfois un manque de fluidité du flash.

Dommage également que l’application n’utilise pas suffisamment le principe de viralité. Hormis les classiques invitations d’amis et publications sur le mur (au passage, peu incitatives..), rien de nouveau sous le soleil. On regrette très franchement de ne pas pouvoir partager ses chorégraphies en vidéo avec ses amis…

Autre mauvais point pour Coca-Cola : des textes pas toujours compréhensibles pour les plus de 15 ans (« Débloque des move pour créer ta happiness dance ») et parfois très maladroits…

Coca-Cola, le couteau suisse de l’été

Coca-Cola, en fin stratège, a pensé à tout. Déjà lassé(e) du concours de danse ? Qu’importe ! La marque a enrichi son social game musical de contenus additionnels. Malin. On trouvera donc également plusieurs applications dont « Mes souvenirs d’été » reprenant les différentes activités de son wall, « Vidéos » pour jeter un œil aux Music Sessions ou encore « Festivals », une application pour vivre ou revivre en photos et vidéos les grands festivals d’Europe.

Les plus accros, quant à eux, se délecteront de la déclinaison mobile de « Crée ton move » sous Androïd, sobrement intitulée « The Neverending Danse of Hapiness », histoire de jouer avec ses amis. Plutôt bien vu !

Au final, on salue l’application sympathique de Coca-Cola, très séduisante pour les jeunes internautes. En revanche, difficile d’accrocher pour peu d’avoir dépassé depuis longtemps le stade de l’adolescence… Mais avec plus de 376 550 utilisateurs mensuels depuis le 10 juillet, Coca-Cola a su conquérir les internautes.