Mini maps : un circuit à l’infini
Annonceur : Mini cooper
http://apps.facebook.com/minimaps
Les Social Games ont le vent en poupe en ce moment. Ce marché devrait représenter 15 milliards de dollars en 2014. Mais le saviez vous, l’univers du Social Games c’est :
- 50% des personnes qui se connectent sur Facebook
- 69% sont des utilisatrices
La marque « MINI » est connue pour ses stratégies de communication 360 performantes. Aujourd’hui, elle choisit de créer une application dans la lignée du Social Gaming intégrant l’API « Google Maps ». C’est l’occasion de voir si l’association des 2 ennemis jurés, Facebook et Google, est capable de créer des choses intéressantes.
Objectif
> Recruter des fans pour la page Facebook de "MINI" France et divertir la communauté.
On The Road Again
C’est dans le cadre d’une stratégie de promotion de la page Facebook de Mini France que l'agence anglaise Unit9 et DDB Paris ont réalisées ce Social Game. « Mini » a souhaité proposer un contenu exclusif en mettant à disposition de sa communauté un jeu qui utilise les données libres de Google Maps. Cela permet aux fans de faire le tour ‘virtuel’ de la planète en MINI... un rêve pour de nombreux aficionados de la marque.
Un simple jeu de voiture ?
Le rêve devient-il alors réalité ? Pas vraiment... ne vous attendez à pas jouer à Colin McRae ni même à Granturismo. Avec ce Social Game made in MINI, la simplicité est de mise. Ce jeu nous rappelle (un tant soit peu) notre jeunesse à l'époque des indémodables « micro-machine» (pour ceux qui ont connu).
Etape 1 : Choisir un lieu, ou un pays (qu’il est possible de publier sur son mur Facebook)
Etape 3 : Customiser sa mini et créer des circuits avant de s’y installer au volant pour parcourir le monde.
L’application fournit également d'autres fonctionnalités telles que le choix d'accompagner votre road trip d'un fond musical (3 radios disponibles) ou encore la possibilité de débloquer 9 voitures inédites.
Voici une vidéo de présentation de l'application
Question objectifs...
Divertir la communauté est une bonne idée ! Et c'est ce que DDB a tenté de faire en proposant une cour de récréation grandeur Google Maps regroupant les passionnés MINI - et, en les poussant à interagir entre Gamers.
Cette application permet à la page de marque de « MINI France» de se diversifier et de faire la promotion de son Facebook. Mais à la question : est-ce un simple jeu de voiture ? Nous répondrons : « C’est la moitié d’un jeu de voiture, voire un quart ». Nous aurions aimé prendre en main un jeu un tantinet plus poussé tout de même, plus jouissif... Là où l'application n'a pas grand intérêt, même pour les fans.
L’application a été lancée le 15 juin 2011 et en regardant l’évolution de la page de marque, on peut noter qu'elle n’a pas grandement participé à la croissance de la communauté. Malgré tout, nous pouvons souligner que la page Facebook MINI croît avec une grande régularité.
A noter qu'à la date du 22 juillet, MINI annonce 33 000 joueurs et plus de 1 000 circuits créés.
Question viralité...
Au programme de la viralité, voici ce que l'application propose :
• Défier ses amis en multi-joueurs, mais seulement les personnes jouant au même moment à Mini Maps.
• Affronter des joueurs inconnus, de toute la planète, en participant à des courses de manière aléatoire.
• Envoyer des messages via la messagerie Facebook, ou sur le mur.
• Publier sur le mur les résultats des courses.
Quelques bugs au tableau !
A noter, quelques bugs d’affichage décelés sûrement dû à la technologie de « Google Map ».
Logiquement, il est impossible de sortir des barrières bleues... ! Mais pourtant, je crois que je me suis perdu... et les développeurs aussi !
Pour conclure : on peut se demander si cette application est vraiment efficace pour l’image de MINI, voire si elle ne la dessert pas compte tenu du peu d'intérêt qu'elle présente ! Sans occulter l'idée sociale derrière le concept du jeu, il faut bien avouer que l'application ne redore pas le blason des Social Games - ces jeux au Gameplay à l'emporte-pièce qui néanmoins trouvent leur public (il faut bien l'avouer). Avec un concept pourtant original, nous restons sans commune mesure sur notre fin !
Publié le 22 juillet 2011
Image de marque
Popularité
Temps d'exposition
Durée de vie
Collecte d'informations N/C
Viralité
Graphisme
Ergonomie
Développement
Type d'application : Social game
Objectifs : Divertissement - Recrutement
Cibles : Hommes
Sortie le : 15 juin 2011